Согласно последнему отчету TiVo Q4 2024 Video Trends Report, индустрия развлечений претерпевает существенные изменения. Главный вывод заключается в том, что люди сокращают использование потоковых сервисов, сохраняя при этом те, которые воспринимаются как высококачественные.
В отчете было опрошено 4,490 взрослых (3,485 в США и 1,005 в Канаде) в возрасте от 18 лет и старше. Он показывает явный сдвиг в том, как люди смотрят и платят за стриминг и развлечения. Одним из важных признаков этого изменения является то, что люди тратят меньше на развлечения каждый месяц. В четвертом квартале 4 года средние ежемесячные расходы снизились почти на 2024 долларов по сравнению с предыдущим годом, снизившись до 20 долларов. Это первый раз, когда расходы опустились ниже 157.47 долларов с момента до 160 года. Расходы достигли пика в 2021 долларов в 189.38 году, но с тех пор не достигали этих высот.
Наряду с этим, среднее количество услуг, которыми пользуются люди, также сократилось с 11.1 в четвертом квартале 4 года до 2023 в четвертом квартале 9.9 года. В отчете говорится, что люди сокращают как платные, так и бесплатные услуги. Еще одним признаком этой тенденции является то, что немного больше людей теперь чувствуют, что у них «правильное количество» услуг, в то время как меньше людей чувствуют, что у них их слишком много.
Причины отмены подписок показательны. Среди тех, кто отменил платный стриминговый сервис за последние шесть месяцев, 17.0% заявили, что не использовали его достаточно, а 16.9% заявили, что это произошло из-за роста цен. Это отличается от прошлых лет, когда рост цен был более существенным фактором. Это означает, что люди более осторожны и оставляют только те сервисы, которыми они действительно пользуются.
Я был тем, у кого было слишком много сервисов, но я отказался от многих и оставил максимум два за раз. Я смотрю шоу, а затем, если я хочу посмотреть что-то еще на другом сервисе, я отменяю сервис и беру другой. Стриминг все еще намного лучше кабельного благодаря отсутствию контрактов.
Несмотря на то, что люди стали пользоваться меньшим количеством сервисов, среднее время, потраченное на просмотр контента каждый день, осталось примерно тем же — 4.5 часа. Это означает, что зрители выбирают лучший контент на меньшем количестве платформ, а не смотрят меньше в целом. Еще одним признаком этого сдвига является то, что люди начинают более спокойно относиться к просмотру рекламы.
Отчет показывает, что терпимость к рекламе немного выросла с 75.3% до 76.2% по сравнению с прошлым годом, что означает, что больше зрителей готовы смотреть рекламу, если это означает получение большего количества контента за меньшие деньги. Кроме того, многие люди (41.6%) заявили, что предпочитают рекламу, персонализированную в соответствии с их интересами, независимо от того, какую платформу они используют.
Интересно, что даже несмотря на снижение числа платных подписок на потоковое вещание, традиционное платное телевидение (например, кабельное) возвращается. Меньше людей заявили, что планируют отказаться от кабельного вещания, с падением на 2.0% по сравнению с прошлым годом. Это, вероятно, связано с тем, что кабельное телевидение предлагает легкий доступ к популярным развлечениям, особенно к прямым спортивным трансляциям, чего не предлагают многие потоковые сервисы.
В отчете отмечается, что любители спорта разочарованы: 58.0% заявили, что не могут смотреть определенные игры, поскольку они недоступны на их подписных сервисах. Почти половина (49.0%) зрителей заявили, что это раздражает. Это создает большие возможности для поставщиков, которые могут собрать больше спортивного контента в одном месте.
Сам отчет довольно интересен, но в целом любовь к потоковому вещанию выравнивается. Люди начинают быть умеренными в том, чего они хотят, и многие перестали подписываться на сервисы только потому, что там может быть то, что они хотят.
Источник: Business Wire
