В 2025 году Xbox руководство заявило, что настоящая борьба идет не с PlayStation или Nintendo, а с тем, как люди предпочитают проводить свое свободное время в сети.
Об этом открыто заявил президент Xbox Game Content & Studios в интервью The New York Times, заявив, что компания больше не рассматривает другие консоли в качестве «главного конкурента», а рассматривает все — от TikTok до фильмов.
Впервые франшиза Halo появится на PlayStation с предстоящим ремейком Halo: Campaign Evolved.
Бренд отказывается от консольной эксклюзивности и вместо этого делает ставку на связанную экосистему, охватывающую каждый экран.
Какова стратегия Xbox Shift?
Новое направление развития Xbox отражает сочетание расширения аудитории, адаптации рынка и финансовой реструктуризации.
Кредит: Microsoft
Компания явно отдает приоритет охвату, а не доминированию на рынке оборудования, и эта цель становится очевидной в том, как она управляет своими крупнейшими франшизами.
Forza Horizon 5, Gears of War Reloaded и Halo когда-то были доступны только на Xbox, но их выход на других платформах демонстрирует изменение стратегии.
Как объяснил Мэтт Бути, сегодня игроки «не так сильно привязаны к устройствам, которые они используют для игр», что соответствует более широкому плану Microsoft сделать экосистему Xbox (Game Pass, облачный гейминг и кроссплатформенный доступ) доступной везде, где находятся люди.
В этой модели сама консоль становится необязательной, а центральным элементом становится сервис.
Во многом этот шаг обусловлен образом мышления Xbox: теперь компания видит себя конкурентом TikTok и фильмов, что многое говорит о том, где, по ее мнению, на самом деле идет борьба за внимание.
Каждое устройство и платформа становятся ещё одним отвлекающим фактором от самой игры. Xbox хочет, чтобы играть было легко всем, поэтому выпускает свои игры на всех платформах и устраняет ограничения, такие как аппаратная эксклюзивность или эксклюзивность в магазине.
Есть ли финансовая причина этого изменения?
Однако за этой стратегической эволюцией скрывается сильный финансовый мотив.
Кредит: Microsoft
По сообщениям, Microsoft подталкивает подразделение Xbox к получению более высокой рентабельности, что приводит к увольнениям, отмене проектов и повышению цен на Game Pass и оборудование.
Расширение игр на другие платформы и опора на постоянные источники дохода, такие как подписки, помогают компенсировать это давление.
Хотя в краткосрочной перспективе это прагматичный шаг, он также несет в себе риск ослабления традиционных преимуществ Xbox как бренда, ориентированного в первую очередь на аппаратное обеспечение.
Эта игра может задать новый курс или стоить Xbox ее самоощущения.
Расширяет ли Xbox свое будущее или отказывается от него?
С другой стороны, решение компании выпустить свои игры на PS5, ПК и облачных сервисах значительно расширяет ее аудиторию.
Кредит: Microsoft
Предстоящий релиз Halo на PlayStation — явный признак того, что Xbox ставит охват аудитории превыше всего остального.
Xbox наконец-то сможет отделить свой успех от продаж консолей, если Game Pass, облачный гейминг и кроссплатформенные релизы продолжат расти.
У него есть потенциал превратить Xbox в инклюзивную развлекательную платформу, которая найдет отклик и у игроков, не являющихся игроками консолей.
Изменения, которые способствуют росту, могут также запятнать имидж, созданный Xbox. Эксклюзивы поддерживают бренд консоли — если оборудование Xbox потеряет свою актуальность, то же самое может произойти и с его поклонниками.
Противопоставление TikTok и фильмов может звучать современно, но многие утверждают, что это отвлекает от того факта, что PlayStation и Nintendo по-прежнему лидируют по продажам игр и лояльности.
Чтобы оказать влияние, Xbox должна выйти за рамки доступности и обеспечить такое качество, которое заслужит лояльность.
Уделяя больше внимания ориентированности на обслуживание, компания решает задачу поиска баланса между вовлеченностью и долгосрочной монетизацией.
Без убедительного каталога или последовательной конверсии игроков в подписчиков вся стратегия рискует рухнуть из-за собственных амбиций.
Каким видится будущее Xbox?
Вот к чему, по всей видимости, стремится Xbox и как это может произойти, если компания начнет рассматривать свои консоли как дополнительное устройство, а не как основную сферу деятельности.
Кредит: Obsidian
Их видение следующего поколения обещает опыт, «не привязанный к одному магазину или одному устройству».
Игры будут выходить в день запуска на Xbox, ПК и других платформах (включая PS5/Nintendo) с поддержкой Game Pass или облачных сервисов.
Вовлеченность игроков на различных устройствах будет иметь приоритет над доходами от традиционных консолей и коробочных игр.
Однако для того, чтобы это стало реальностью, Xbox должна продемонстрировать высококачественный контент, который привлечет и удержит пользователей, модели подписки, которые хорошо конвертируются, и комбинации оборудования и услуг, которые не будут поглощать друг друга.
Если план сработает, Xbox сможет получить более широкий охват, более разнообразные источники дохода и меньшее давление, связанное с продажей консолей.
Если план провалится, Xbox может получить ослабленный бренд, снижение продаж консоли и сервис, который не сможет удерживать интерес игроков.
видеоплеер
Чтобы увидеть больше подобных вещей, оставайтесь с нами здесь Gfinityesports.com, лучший сайт с игровыми функциями.
